14 maja 2026 roku Polska Organizacja Turystyczna zainaugurowała kampanię „Miastomania”. Cel: wypromowanie krótkich wyjazdów do średnich i mniejszych miast w Polsce. Inicjatywa ma zachęcić turystów z kraju i zagranicy do odkrywania mniej oczywistych destynacji, oferujących autentyczne doświadczenia — kulturalne i kulinarne. Kampania wpisuje się w trend poszukiwania alternatyw dla zatłoczonych metropolii. Odpowiada na rosnące zainteresowanie city-breakami w miastach z historią i unikalnym charakterem.
Założenia i budżet kampanii „Miastomania”
Kampania obejmuje 16 miast: m.in. Rzeszów, Toruń, Opole i Zielona Góra. Każde z nich ma szansę zaprezentować swoje największe atuty turystyczne. Budżet wynosi ok. 6 mln zł — wystarczy na szeroko zakrojone działania promocyjne. Marketing prowadzony jest głównie w internecie (media społecznościowe, platformy streamingowe) oraz na wybranych rynkach europejskich: w Niemczech i Czechach. Taki wybór kanałów i rynków wynika z analizy preferencji współczesnych turystów. Coraz częściej planują oni podróże w oparciu o rekomendacje online i oferty dopasowane do krótkiego wypoczynku. POT stawia na precyzyjne dotarcie do odbiorców zainteresowanych turystyką miejską. Wykorzystuje do tego nowoczesne narzędzia komunikacji.
Współpraca z samorządami i nowe szlaki tematyczne
POT zapowiada współpracę z lokalnymi samorządami i branżą turystyczną. Ma to zapewnić spójność oferty — i jej dopasowanie do realnych potrzeb odwiedzających. Planowane jest tworzenie nowych miejskich szlaków tematycznych. Dzięki nim turyści w ciekawy sposób poznają historię, kulturę i specyfikę każdego miasta. Oferty mają łączyć kulturę, gastronomię i zielone przestrzenie publiczne. To zgodne z oczekiwaniami współczesnych podróżnych, którzy szukają wielowymiarowych doświadczeń. W praktyce oznacza to pakiety: wizyty w muzeach z degustacjami lokalnych specjałów i spacerami po parkach czy bulwarach. To zwiększa atrakcyjność oferty i wydłuża czas pobytu. Które z mniejszych miast w Polsce ma według Ciebie największy potencjał na udany city-break? Warto śledzić rozwój kampanii i sprawdzić, które z 16 wyróżnionych miejscowości najlepiej wykorzysta szansę na promocję.